Forfatter: Rie Toldam Knudsen

Den spritnye netradio sender musik og tabloide nyheder, når de sker, døgnet rundt. Det fortæller Ole Sloth, adm. redaktør på Ekstra Bladet.

– Det er en musikkanal, der afbrydes af nyheder, når de sker, uden vi behøver vente på rådhusklokkerne. Vi ønsker at udnytte den puls og den motor, der er i vores nyhedsproduktion, ved at kunne breake nyheder og bringe dem løbende, i takt med at vi producerer nyt indhold. Det er der så vidt jeg ved ingen andre, der gør – endnu, forklarer Ole Sloth med et smil.

Med den nye radiokanal bringer et af Danmarks mest læste medier deres allerede eksisterende indhold i spil på endnu en platform og tager på den måde endnu et skridt på vejen fra print til multidimensionalt mediehus, fra tekst til tale, fra læsere til lyttere.

En uundværlig ingrediens i den proces er musikken.

– Musikprofilen er det, man kalder hot adult contemporay med et male twist – det er ikke så lummert, som det måske lyder, men er en gængs popprofil med en snert mere guitar og kant end en ren popkanal, forklarer Ole Sloth.

Musik som en del af forretningen

At bruge musik som en integreret del af forretningen er nyt for nyhedsproducenten Ekstra Bladet. Til den del har de allieret sig med samarbejdspartneren MyRadio og Martin Marx, der tidligere har været radiochef på Radio 100 og Radio Soft.

– Vi ved godt, at musikdelen nok er det, der betyder allermest for lytterne. Og den del har vi på Ekstra Bladet ingen kompetencer udi, så der har vi allieret os med MyRadio. Vi har et fælles ansvar for at skaffe kunder. Men de tager sig af musikken og det radiofoniske, mens vi her på Ekstra Bladet tager os af nyhederne og markedsføringen. Og så prøver vi at koble det, hvor vi kan, og lægge noget unikt ind over, fortælle Ole Sloth.

Som eksempel på det er side 9-pigen i det nye radioformat forvandlet til en ”klokken 9-pige”. Som hverken skal forstås i Simon Spiesk forstand eller som en side 9-pige med lyd på, men selvfølgelig er hentet fra musikkens verden.

– Klokken 9-pigen er sådan en sjov, lille sag, synes vi selv, hvor vi hver morgen kl. 9 med et glimt i øjet præsenterer en kendt, kvindelig artist pakket ind i lækkert lyddesign, og hvor man så selv kan gætte med. Sådan en ting er vi jo også de eneste, der kan gøre, slutter den adm. redaktør med et grin.

Musik skaber merværdi

Musikkens centrale rolle i Ekstra Bladets nye radioformat er også noget, man lægger mærke til hos Gramex.

– Musik beriger forretningen. Det er ikke rocket science. Rigtig mange steder er musik blevet så integreret en del af forretningen, at vi ikke kan forestille os det uden. Tag musikken ud af fitnesscentret, natklubben eller frisørsalonen, så har du pludselig et helt andet produkt at sælge, forklarer Gramex’ vicedirektør Thomas Dyekjær.

– Der er andre dagblade og aviser, der har radiostationer. Det nye er her, at Ekstra Bladet Radio bliver knyttet så tæt til Ekstra Bladets kerneforretning. Musikken baner vej til nye distributionsplatforme og forretningsmodeller og er med til at give det indhold, Ekstra Bladet i forvejen producerer, ny værdi. Det er en interessant tendens i mediebilledet, som jeg er sikker på, vi kommer til at se meget mere af fremover, slutter Thomas Dyekjær.

Underdirektør i Gramex, Thomas Maagaard Dyekjær, glæder sig over samarbejdet med Danske Medier.

Ifølge ham betyder aftalerne, at musikken får mulighed for at nå bredere ud:

– Jeg er glad for, at vi sammen med Danske Medier har fået skabt nogle fremadrettede udviklingsrammer for det lokale og regionale radiomarked. Vi har en fælles interesse i et forretningsmæssigt bæredygtigt kommercielt radiomarked, og det håber jeg, at vores nye aftaler kan være med til at understøtte, udtaler han.

Læs pressemeddelelsen

– Både Anders og jeg har stor tiltro til, at Gramex gør det mindst lige så godt som en agent – ligesom det også ender med at koste procenter hos en agent. Det er bare nemmere og mere gennemsigtigt at have det samlet ét sted på den her måde.

Kasper Bjørke

Det forklarer Kasper Bjørke, der har været medlem af Gramex siden år 2000, hvor han som den ene halvdel af duoen Filur fik hul igennem til dansegulve over hele verden.

Siden har han haft fingrene i stort set alle kroge af den internationale elektroniske musikscene som dj, producer, remixer, pladeselskabsmand, radiovært og gennem de seneste mange år også som manager for Anders Trentemøller, Reptile Youth mfl.

– Der er mange udfordringer ved at køre en international karriere – både administrativt og praktisk. Men noget, der hjælper, er blandt andet, at vores collecting societies fungerer i hele verden – og det er aftalen, som Gramex har lavet med SoundExchange jo med til at sikre. Det betyder mindre administrativt arbejde for mig, både som artist og manager, fortæller Kasper Bjørke.

“Det koster både tid og penge”

Det var med manager-hatten på, han var på nippet til at lukke en aftale med en international agent for ham og Trentemøller inden jul.

– Grunden til at vi overhovedet overvejede en agent til at indhente performance rights vederlag i USA var, at der på det tidspunkt ikke var en aftale imellem Gramex og SoundExchange. Det vil sige, at der lå en del vederlag hos SoundExchange i USA, som ikke kunne indhentes – medmindre vi selv meldte os ind i organisationen eller hyrede en agent til at gøre det for os.

Men selv at melde sig ind i de lokale organisationer tager tid – og agenter tager en del procenter.

– Det koster både tid og penge at lave sådan et setup, så det var kun noget, jeg begyndte at arbejde hen imod, fordi der ligger en forældelsesfrist på de penge, og jeg var nervøs for, at der ville gå for lang tid, inden Gramex fik deres aftale sat op, fortæller Kasper Bjørke.

– Den eneste reelle fordel ved at arbejde med agent på det tidspunkt var, at de kunne gøre alt det administrative arbejde og stå for at melde os direkte ind i organisationen i USA og hente pengene til os – mod et fee selvfølgelig.

Men inden Kasper Bjørke og Trentemøllers kontrakt med agenten lå klar til underskrift, havde Gramex fået aftalen med SoundExchange på plads.

Og nu er pengene på vej fra USA til medlemmernes Gramex-konto.

Betalingsbro over grænserne

At det nu bliver nemmere for medlemmerne at få adgang til pengestrømmen også fra det amerikanske digitale radiomarked glæder også John R. Kristensen, adm. direktør i Gramex:

– Med aftalen har vi bygget endnu en af de juridisk bindende betalingsbroer, der skal til, for at vi kan indhente og fordele penge på tværs af landegrænser. Så nu slipper vores medlemmer for at skulle betale en agent eller selv bruge krudt på ekstra papirarbejde for at kradse penge ind fra USA.

– I mit hoved giver det mening, at vores medlemmer bruger deres tid og energi på det, de kan og brænder for. Og det er jo først og fremmest at indspille musik og ikke nusse med papir. Så kan vi i Gramex gøre det, vi er gode til: lave aftaler, hente penge hjem og fordele pengene til de rette modtagere – helt gratis.

Aftalen med SoundExchange gælder til forskel fra Gramex’ øvrige internationale aftaler kun afspilninger i digitalradio, da amerikansk lovgivning er indrettet, så man ikke får penge for afspilninger i FM-radio.

Sådan sikrer du dig penge fra udlandet
Så er USA ombord